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投資心法 整合行銷

不同人常接觸的媒體並不一樣，至今沒有一個媒體可以涵蓋住所有人群，因此，如要讓整體行銷效果更加擴大，那麼整合行銷是不可不去重視的一種行銷方式。

    　整合行銷是什麼呢?依照維基百科的定義即整合行銷傳播（Integrated marketing communications），指將企業各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。

    　大陸很多企業，都在嘗試整合行銷的相關方式和操作進行品牌宣傳或者產品推廣，但是效果不明顯。

    　舉個例子，在專業網站發宣傳帖，可能大家剛開始都是直接發，沒人看，回覆寥寥無幾；於是持續下去繼續發，結果被版主封號；執著一點的，繼續發；再聰明一點的，改發些軟廣告，發個笑話，混個版主，在一個論壇紮下根來。努力，積累，十個論壇的版主！累得不行了，身體要垮了，產品宣傳卻是才剛剛開始。

    　這是大陸中小企業的通病，不過大企業也好不到哪裡去。大陸某知名食品企業在百度盡是負面文章，而且持續一年之久，不懂得網絡，卻要花大筆銀子天天做電視廣告。這些企業都是不懂整合行銷的，把整合營銷看成是機械運動或者忽視了整合行銷。

    　蒙牛集團在贊助「超級女生」節目的同時，開展了一系列整合行銷活動，使蒙牛酸酸乳的銷售與超級女聲的人氣都大大增加，成為整合行銷的一個經典案例。

    　任何東西都有另一面，整合行銷也不例外。 網絡營銷成功案例多不勝數，但因為不會操作或者操作不當而失敗的網絡整合行銷可能會更多。

本文引用至: news.chinatimes