[知識經濟] 趣味題材拓展新族群

趣味題材拓展新族群

2012 Yahoo! Asia Big Idea Chair最佳豐富多媒體及Crazy AD網路廣告佳作：嬌生超涵水每日拋網路偶像劇 打開Yahoo!奇摩首頁，彷彿進入戲院、拉開布簾，有種「好戲正要上演」的驚喜感！原來是「嬌生超涵水每日拋網路偶像劇」於Yahoo!奇摩刊載的數位廣告。為年輕化消費族群，並強化商品特性，嬌生超涵水每日拋的廣告代理商─麥肯廣告，特別以時下年輕人最流行的偶像劇題材，以微電影形式呈現，而使用Yahoo!奇摩的大版位廣告形式，更能表達題材創意。 軟性題材傳達商品特性 麥肯廣告事業總監溫永昌表示，嬌生超涵水每日拋在拋棄式隱形眼鏡市場中是最高價商品，原來的消費者多是上班族，嬌生超涵水每日拋此次的目標，希望可以年輕化市場、打入大學生族群，再加上強化「閃光」系列的商品特性。 因此在創意發想時，主要訴求以軟性題材來傳達商品特性，結合當時流行的偶像劇素材，以「決定愛上你」為題，創造舞台劇的氛圍，搭配十足戲劇性的手法，以嬌生超涵水每日拋代言人張孝全和Janet為戲劇人物，呈現在約會時刻戴眼鏡的不方便，呈現於〈愛搞模糊篇〉和〈命中愛情篇〉兩支微電影偶像劇。 適合娛樂產業的大版位 麥肯廣告創意群總監洪星駒認為，網路首頁的大廣告版位適合娛樂產業使用，此次的素材就非常適合使用大版位。此外，在創意上，讓首頁變成戲院的感覺，拉開布簾的一瞬間更令人期待，內容、題材上更有趣，巧妙地將隱形眼鏡的商品資訊帶入，讓觀眾觀賞影片的同時，更能接受商品訊息。 高點閱、高分享 在一個波段2小時的檔期中，「嬌生超涵水每日拋網路偶像劇」共計有6萬人次的click，其中有4.5萬人次成功進入嬌生超涵水每日拋網站，更創造5.5萬次的影片觀賞，顯示每一個人觀賞不只一次的影片，此外，高達3成的影片分享率更令人注目（一般而言，影片分享率大約一成），至於市占率與滲透率，更有顯著的成長。 出處: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/