2013年1月9日 星期三

[知識經濟] 趣味題材拓展新族群

趣味題材拓展新族群

 2012 Yahoo! Asia Big Idea Chair最佳豐富多媒體及Crazy AD網路廣告佳作:嬌生超涵水每日拋網路偶像劇


打開Yahoo!奇摩首頁,彷彿進入戲院、拉開布簾,有種「好戲正要上演」的驚喜感!原來是「嬌生超涵水每日拋網路偶像劇」於Yahoo!奇摩刊載的數位廣告。為年輕化消費族群,並強化商品特性,嬌生超涵水每日拋的廣告代理商─麥肯廣告,特別以時下年輕人最流行的偶像劇題材,以微電影形式呈現,而使用Yahoo!奇摩的大版位廣告形式,更能表達題材創意。

軟性題材傳達商品特性
麥肯廣告事業總監溫永昌表示,嬌生超涵水每日拋在拋棄式隱形眼鏡市場中是最高價商品,原來的消費者多是上班族,嬌生超涵水每日拋此次的目標,希望可以年輕化市場、打入大學生族群,再加上強化「閃光」系列的商品特性。

因此在創意發想時,主要訴求以軟性題材來傳達商品特性,結合當時流行的偶像劇素材,以「決定愛上你」為題,創造舞台劇的氛圍,搭配十足戲劇性的手法,以嬌生超涵水每日拋代言人張孝全和Janet為戲劇人物,呈現在約會時刻戴眼鏡的不方便,呈現於〈愛搞模糊篇〉和〈命中愛情篇〉兩支微電影偶像劇。

適合娛樂產業的大版位
麥肯廣告創意群總監洪星駒認為,網路首頁的大廣告版位適合娛樂產業使用,此次的素材就非常適合使用大版位。此外,在創意上,讓首頁變成戲院的感覺,拉開布簾的一瞬間更令人期待,內容、題材上更有趣,巧妙地將隱形眼鏡的商品資訊帶入,讓觀眾觀賞影片的同時,更能接受商品訊息。

高點閱、高分享
在一個波段2小時的檔期中,「嬌生超涵水每日拋網路偶像劇」共計有6萬人次的click,其中有4.5萬人次成功進入嬌生超涵水每日拋網站,更創造5.5萬次的影片觀賞,顯示每一個人觀賞不只一次的影片,此外,高達3成的影片分享率更令人注目(一般而言,影片分享率大約一成),至於市占率與滲透率,更有顯著的成長。



出處: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/

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