2012年12月17日 星期一

[知識經濟] [網路賺錢] 行動行銷的六個誤解

行動行銷的六個誤解

行動行銷是一個「大迷宮」,他之所以被視為「迷宮」,是因為我們對它可能有太多的誤解與太複雜的期盼,因此,進入行動行銷,就彷彿進入一個大迷宮。

行動行銷在過去3年間已成為各界經常談論的議題。不管是「行動行銷」或是「行動廣告」這2個詞彙,似乎都代表著透過「行動」來進行廣告行銷的任務。但是,到底行動行銷與行動廣告的定義是什麼?其功能與價值為何?在傳統的行銷組合當中,行動思維和行動方法是否有助於溝通的成效?縱然已開始接觸行動行銷,但是大多數行銷者仍存在著以下幾個常有的誤解:


1. App=行動行銷
許多客戶在過去2年爭相製作App,但在上線後績效不彰後轉懷疑其成效。App只是行動溝通工具之一,單有App不等於行動行銷。

2. QR Code是簡單的行動行銷
許多平面廣告已使用QR Code,但大都只作為轉址到品牌PC網站用途,這樣不算是行動行銷。消費者要的是QR Code能帶領至實際有價值的手機版活動頁面(或是App下載點)。無效的QR Code只會讓消費者不再信賴。

3. 行動網頁是便宜的行動行銷
製作App耗時又花錢,改選擇行動網頁或許是替代方案。行動網頁很好的行銷活動載具,可同時支援不同手機作業系統,降低預算及簡短製作期。但重點仍應視活動的特質來選擇。

4. 行動廣告=AdMob
很多人不清楚「廣告」在行動媒體中的呈現方式,誤以為行動廣告就是像Google的AdMob廣告,在免費App中出現Banner。這樣的誤解忽略了其他不同價值的行動廣告聯播網,以及不同形式的廣告呈現可能。

5. 行動包含在網路預算中
網路媒體已漸漸受到行銷者的重視,其預算也逐年增加。許多客戶在考量使用行動 媒體時大都習慣在已規劃的網路媒體預算中,撥出一小部分利用於行動媒體。這樣的思維是偷懶的結果。行動媒體不等於也不應包括於網路媒體中。目前已具規模的新型態行動使用者數量,應當作為行銷者制定預算的重要考量。

6. 行動行銷是一個獨立專案
行動行銷不應當是獨立專案。行動行銷可輔助原有傳統媒體進行更有效且具延續行動(啟動「實際消費」)的搭配,應包含於全媒體的規劃當中。


出處: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/

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