智慧型手機成長速度驚人，連帶的行動廣告商機也蓬勃發展，儘管個人使用智慧型手機上網的時間大幅增加，但在使用者上網目的性較強，以及單次使用時間較短等雙重因素下，行動廣告的設計必須朝簡潔、精確的方向發展，才抓得住使用者短暫的注意力。
根據IDC國際資料中心 (International Data Center)調查數據顯示，台灣今年第1季手機市場總量為221萬支，其中智慧型手機達165萬支，已突破市占率的七成。而ComScore和摩根史坦利針對智慧型手機的最新報告皆預測，在2014年全球行動用戶的數量，將首次超越個人電腦。
Yahoo!奇摩行銷公關部資深總監歐玫瑛表示，相較於2010年，在2011年消費者平均每周多花6個小時在使用手機，在應用手機即時通訊軟體，如WhatsApp和LINE的時間，已超過電腦即時通訊軟體。而用手機看新聞和影片的時間，則與使用電腦時數相當。
智慧機夯 商機大無限
歐玫瑛指出，當消費者將關注力花在行動上網，廣告商自然不會錯過這項商機。在國際行動廣告的趨勢上，根據Garnter的調查，全球行動廣告的營收，已從2010年的16億美元，成長至2011年的33億美元，年成長率超過百分之百。
其中成長動能最強的區域落在亞太等地，成長指數遠高於北美與西歐市場。
在國內的部分，根據資策會的調查數據，2011年台灣行動廣告市場規模，包含廣告、製作和簡訊，已達到新台幣24.2億元，較2010年成長39.1%。而在各種廣告類型中，又以展示類廣告成長幅度最大。
Yahoo!奇摩媒體業務事業群媒體策略企劃部經理陳沛侖表示，國內外的數字皆顯示，消費者透過行動裝置接觸廣告的時間與比例，皆大幅增加，行動廣告無疑將成為企業行銷的利器。
消費者花更多的時間在行動上網，但行動上網和坐在電腦桌前上網不同，使用者的上網目的性更強，時間也較零碎，因此行動廣告的設計，必須更簡潔、精確，內容要更能在短時間內吸引目光，才能達到廣告行銷的目的。
簡潔精確 立即吸引人
陳沛侖指出，行動廣告的呈現包括關鍵字、橫幅和多媒體等形式，為了要讓消費者能夠在短時間內注意到，行動廣告的露出必須要更精準，但卻不能讓消費者感到廣告無所不在而產生反感。
以關鍵字廣告來說，由於消費者使用手機搜尋，具有衛星定位的優勢，因此可以快速將搜尋結果和周邊位置做結合，進而產生消費行為。多媒體的影音動態廣告在點閱展開後，所有的圖形、資訊和購買行為可以一氣呵成，讓消費者感到便捷。
知世•安索帕中國首席創意官沈翔指出，行動廣告除將網路廣告微型化之外，以Apps行動應用軟體的方式呈現，讓廣告跟日常生活、教育、娛樂相互搭配，更能呈現行動廣告年輕、創新的表現手法。
App應用軟體 趣味創新
一家知名酒商在大陸推廣專屬年輕人的新酒時，就利用行動Apps將廣告變成尋找炸彈的遊戲，結合手機的定位功能，手機使用者可以利用網路地圖，在某處埋下炸彈，然後通知朋友去拆彈，當朋友按照網路地圖找到炸彈後，可能會發現炸彈裡頭的訊息，是一個邀約或是一份禮物，當有趣的尋找炸彈的遊戲結束後，雙方自然是相約去喝一杯。
這樣的廣告手法不但充分運用手機的功能，加上趣味性十足，也降低消費者對廣告的排斥，成為行動廣告的創新模式。
沈翔表示，行動廣告的經濟規模逐漸浮現，讓坎城創意獎今年特別將行動廣告獨立成「行動創意獎」，國內知名4A Yahoo!創意獎，今年參賽的行動廣告件數，相較2011年也成長超過129%。從這些廣告風向球，不難發現行動廣告日漸受到重視，成為廣告主青睞的新寵兒。
【2012/09/26 經濟日報】
沒有留言:
張貼留言