2012年9月28日 星期五

[知識經濟] [網路賺錢] 全球整體行銷預算的改變,你注意到了嗎?

全球整體行銷預算的改變,你注意到了嗎?
網路行銷預算將以兩位數成長
隨著網路科技的興起,全球整體的行銷預算正在改變當中。投放於數位媒體的比重逐年增加,IDC預測在未來兩年,電視、廣播、報紙、雜誌等傳統媒體行銷預算的變動不大,整體約以3%到4%比例微幅成長;但是像網路及行動等新興媒體,行銷預算將會明顯增加,預估是以兩位數比例成長。另外,戶外媒體的預算也在成長,但仍以網路媒體預算傾注最多。未來二年全球在網路預算有高幅度成長的產業,將會是健康保養、民生消費品以及北美已開始的藝術文化類。 


Yahoo!亞太區
行銷研究分析部經理 
蘇建勳

 


全球媒體預算成長預測

過去以電視廣告為主、剩下的預算再分配到其他媒體的做法,在國外正逐年慢慢變化中。目前觀察到的現象是,電視廣告的預算一樣存在,但是廣告主開始願意花費更多行銷資源在網路上,不少廣告主已經注意到網路和電視間跨媒體的配合,更能增加整體廣告的效果與影響力。

預算分配與產業 是相對非絕對
消費者上網時間大幅增加、網路購物盛行,這顯示的市場趨勢與數字,只是規劃行銷預算的評估標準之一,建議行銷人員可去思考:哪些媒體管道能夠真正影響目標消費者的購買決策?專業的行銷人員都知道,就算社交媒體再熱門,也並非適用於所有行銷活動。而且,預算分配是相對不是絕對,運用方式也會因產業別而不同。

數位在行銷環節中的角色正在轉變,資策會調查顯示,有六成消費者習慣先上網查價比較,找尋網友意見及參考資訊,然後才到實體店面購買。從過去單純訊息曝光,到現在帶有販促及互動功能,網路與數位化改變了消費者行為模式,這也反映了媒體應該要有最佳配置,找到好的網路行銷媒體或平台,不但能聚眾且能精準,協助品牌及行銷人員創造優質的內容,才能達成行銷目的,真正的把每一分預算都花在刀口上!

手機上網成生活習慣 將造成消費行為的改變
智慧型手機與平板電腦的普及,讓行動上網成為消費者生活的一部分,eMarketer推估美國今年的大一新鮮人在2016年畢業時,有90%會使用智慧型手機,且用手機上網,這個情況同樣也會發生在台灣的校園,並帶動數位行銷及更多預算投入。 IDC預測2013年全球行動網路的行銷預算成長為45%,是成長最快的類別,成長速度第二的是線上影音,有30%的成長。根據2012年Yahoo!線上影音行為調查30歲以下的族群觀看線上影音已多過於看電視。隨著在網路上進行閱聽影音及互動的機會愈多,相對的線上影音的內容與品質也會跟著提升,現在的微電影風潮正只是線上影音時代的起步。

行動上網將會造成下一波消費行為的改變與調整,以國外智慧型手機市場來看,手機的創意應用正在多元化,各種好玩或便利的APP(應用程式)紛紛出爐。但在廣告應用上,還沒有明確的獲利模式,目前全球並無調查顯示手機APP真的有效益。這也相對點出現在行銷上的另一個問題:到底該不該投入製作APP?畢竟要打造出好的APP需要相當的花費。當把預算拿來製作APP,是否就不用買網路廣告?我們應該思考,製作APP最終目的多半是希望帶動購買,從手機導引到其他媒體,唯有將使用者導引到網站或實體店面,才能達成消費者購買流程。

綜合各大機構的預測來說,台灣整體的行銷預算分配,未來二年網路行銷預算將從目前20%上升到24%,就算依照不同的行銷目的及產業去規劃,還是朝向正面成長的方向邁進!






本文引用至: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A06&sub=B02&tri=&literary=555

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