[知識經濟] [網路賺錢] 全球整體行銷預算的改變，你注意到了嗎？

全球整體行銷預算的改變，你注意到了嗎？

網路行銷預算將以兩位數成長 隨著網路科技的興起，全球整體的行銷預算正在改變當中。投放於數位媒體的比重逐年增加，IDC預測在未來兩年，電視、廣播、報紙、雜誌等傳統媒體行銷預算的變動不大，整體約以3%到4%比例微幅成長；但是像網路及行動等新興媒體，行銷預算將會明顯增加，預估是以兩位數比例成長。另外，戶外媒體的預算也在成長，但仍以網路媒體預算傾注最多。未來二年全球在網路預算有高幅度成長的產業，將會是健康保養、民生消費品以及北美已開始的藝術文化類。

Yahoo!亞太區 行銷研究分析部經理  蘇建勳

全球媒體預算成長預測

過去以電視廣告為主、剩下的預算再分配到其他媒體的做法，在國外正逐年慢慢變化中。目前觀察到的現象是，電視廣告的預算一樣存在，但是廣告主開始願意花費更多行銷資源在網路上，不少廣告主已經注意到網路和電視間跨媒體的配合，更能增加整體廣告的效果與影響力。

預算分配與產業 是相對非絕對
消費者上網時間大幅增加、網路購物盛行，這顯示的市場趨勢與數字，只是規劃行銷預算的評估標準之一，建議行銷人員可去思考：哪些媒體管道能夠真正影響目標消費者的購買決策？專業的行銷人員都知道，就算社交媒體再熱門，也並非適用於所有行銷活動。而且，預算分配是相對不是絕對，運用方式也會因產業別而不同。

數位在行銷環節中的角色正在轉變，資策會調查顯示，有六成消費者習慣先上網查價比較，找尋網友意見及參考資訊，然後才到實體店面購買。從過去單純訊息曝光，到現在帶有販促及互動功能，網路與數位化改變了消費者行為模式，這也反映了媒體應該要有最佳配置，找到好的網路行銷媒體或平台，不但能聚眾且能精準，協助品牌及行銷人員創造優質的內容，才能達成行銷目的，真正的把每一分預算都花在刀口上！

手機上網成生活習慣 將造成消費行為的改變
智慧型手機與平板電腦的普及，讓行動上網成為消費者生活的一部分，eMarketer推估美國今年的大一新鮮人在2016年畢業時，有90%會使用智慧型手機，且用手機上網，這個情況同樣也會發生在台灣的校園，並帶動數位行銷及更多預算投入。 IDC預測2013年全球行動網路的行銷預算成長為45%，是成長最快的類別，成長速度第二的是線上影音，有30%的成長。根據2012年Yahoo!線上影音行為調查30歲以下的族群觀看線上影音已多過於看電視。隨著在網路上進行閱聽影音及互動的機會愈多，相對的線上影音的內容與品質也會跟著提升，現在的微電影風潮正只是線上影音時代的起步。

行動上網將會造成下一波消費行為的改變與調整，以國外智慧型手機市場來看，手機的創意應用正在多元化，各種好玩或便利的APP(應用程式)紛紛出爐。但在廣告應用上，還沒有明確的獲利模式，目前全球並無調查顯示手機APP真的有效益。這也相對點出現在行銷上的另一個問題：到底該不該投入製作APP？畢竟要打造出好的APP需要相當的花費。當把預算拿來製作APP，是否就不用買網路廣告？我們應該思考，製作APP最終目的多半是希望帶動購買，從手機導引到其他媒體，唯有將使用者導引到網站或實體店面，才能達成消費者購買流程。

綜合各大機構的預測來說，台灣整體的行銷預算分配，未來二年網路行銷預算將從目前20%上升到24%，就算依照不同的行銷目的及產業去規劃，還是朝向正面成長的方向邁進！

本文引用至: http://tw.marketing.campaign.yahoo.net/emarketing/contentF4.php?main=A06&sub=B02&tri=&literary=555