2012年11月12日 星期一

[知識經濟] [網路賺錢] 【品牌】看可口可樂Zero和007玩出什麼精采把戲!

【創新策略】實體活動是為了虛擬的網路而存在的?

可口可樂零卡系列和007新電影《空降危機》玩出什麼精采的品牌內容行銷?而海尼根和007的合作又有什麼不一樣?

「解決這個任務,007就是你!你有70秒的時間,話說完只剩69、68、67…」。


可口可樂零卡系列(Coke Zero)與007新電影《空降危機》(Skyfall)合作,推出了近期我覺得值得一書的實體活動「Unlock The 007 in You」。品牌與電影合作從來就不稀奇,而這個案例之所以特別,除了在於活動的設計「品牌+電影」結合的非常好之外,也在於Coke致力於創造網路Content的用心。

Coke Zero在車站大廳擺設了一個全觸控螢幕的自動販賣機,旁邊還有一位拉著小提琴的美女,當你買了飲料之後,Coke會給你「像007一樣,解除危機」的機會,只要你輸入名字,接受任務,完成被指定如「在70秒內趕到第六月台」的指示,你就可以得到空降危機的特殊套票。你可別以為任務就只是跑到月台這麼簡單,007才沒那麼好當呢!

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