[知識經濟] [網路賺錢] 社交網絡時代的生意經

社交網絡時代的生意經

微博時代怎麼做生意？嗅覺靈敏的企業早有動作。從最基礎的註冊官方微博、發佈內容；到線上活動求關注、線下活動微直播；再到近來興起的微博購物平台。新浪銷售策略中心總監艾勇總結微博營銷的3種模式為：內容營銷製作好的內容吸引眼球；互動營銷發起各種活動吸引參與；應用服務直接把微博作為服務分發平台。

這3種模式是微博1.0時代的產物，它的主要目標就是在有限的140字框架內，通過大賬戶轉發擴大告知，整合傳統媒介和活動開展社會化營銷。簡單來說，就是網絡世界的一傳十，十傳百隻要基數夠大，就會有願者上鉤。在這其中，微博擁有的海量用戶，以及用戶連用戶的社交屬性，就是這個平台最寶貴的資源。

　　然而，社交廣告的極致並不止於此。社交圖譜、興趣圖譜和地理位置信息將幫助企業過濾信息，精準投放廣告。

　　"社交圖譜"最初由facebook提出，它代表的是真實的社交圈，就像微博上的互相關注，是因為我認識你，你也認識我；相比之下，單向的關注往往反映的是興趣圖譜，是一個人的興趣所在憑藉社交圖譜和興趣圖譜，就可以了解一個人的關注點以及他所能帶動的人群，廣告商也能據此為其提供針對性的商品廣告。如果此時還能獲知其地理位置信息，那麼廣告商品的來源將進一步鎖定其周邊地區。簡而言之：如果一個人關注體育新聞、足球明星等微博，那麼他很有可能是一個球迷，他的很多朋友也可能是球迷。廣告商就可以在他的微博頁面上投放足球相關廣告，甚至在他進入某一區域時，及時推送周邊有關足球產品的信息。而其最終目的，在於精準投放帶來的口碑放大。

　　這就是所謂的社交廣告。艾勇表示，微博沒有商業模式，因此新浪方面也並不急於做商業化，只是按照規劃一步步探索。"微博商業化不是今年新浪微博發展的重點，我們的重點仍然是繼續發展用戶、提升用戶體驗。"