2012年6月13日 星期三

[知識經濟] [網路賺錢] Facebook拉響運營警報:遊戲開發商爭相逃離

Facebook拉���警�:����商�相逃�

美���公司Digital Wolrd Research�始人P・J・ �克尼利 (PJ McNealy)今天撰文�,正�所有人都在密切�注Facebook的IPO(首次公�招股)�,�公司的�����出�了危�的信�:由於�法一�同仁,�致越�越多的����者逃�Facebook。

  以下�文章全文:

  �到社交��的流量和��度的���,Facebook是否在�退?

  ��在於,外界的注意力已�被Facebook的IPO分散,不再�注�公司的����。�管�界普遍��,Facebook仍在蓬勃�展,但仍然不乏危�信�,尤其是�公司�社交��平台及其�合作夥伴的��。

  Facebook目前�有12%的收入�自社交��利�比例可能更高主要源於Zynga等重要合作夥伴的��。

  但其他����商�Facebook��不�意,正在逐步撤��平台。�管�仍然是�今最大的社交��平台,�果iOS和谷歌Android所�造的�遇�在逐步吸引��者改弦易�。

  最令��者不�的是,Facebook在�取推�策略��未一�同仁。例如,如果一位Facebook用�接收了30名好友的活���更新,�其中一名好友�始玩Zynga的《Castleville》���,�用�便有可能收到相�的通知。

  然而,如果�好友玩的���非由Zynga��,�位用�便�法收到通知。����通知是一�病毒��,可以�大地影���者的推�效果,吸引更多用�下������。但除了Zynga外,Facebook已�封�了其他所有��的病毒��窗口,�致��者不得不在Facebook上投放更多�告。

  ����者�如何��?��花多少�在Facebook上做�告,病毒��窗口都不�打�,使得用��取成本居高不下。因此,��者乾脆�投其他平台,�致Facebook的收入和�告�金下滑。

  "逃�Facebook"的��已��始

  第一家公�承��一�的是CrowdStar,但��非�例。我最近6�月�多家私有��公司�通後��,有很多企�也都�取了相同的措施,只是尚未公�而已。

  另外,Facebook也在IPO路演中承�,�告收入未��期。通用汽�停止在Facebook上投放�告的消息更是令�公司雪上加霜。�管我不���告收入疲�全部�咎於��,但的��Facebook拉�了警�。

  Facebook的���手:�果、谷歌、���和微�

  新的社交��平台正在不���,而社交��市�也方�未艾。例如,平板��市�目前由iPad主�,而排名第二的�品�不�踪影。今後12至18�月,���和微����市�第二的�座,����有足�的�模和触角�吸引��者�平板�����家��,不再�注於Facebook。

  今後12至18�月,平板��的���更加激烈,原因是:1)Kindle Fire仍�在低�市��取份�,2)微�也�投入大量�源支持Windows 8和Windows Phone。

  谷歌、微�和���都在��增�自身吸引力,��Facebook的��者。�些巨�都����者提供�金、�告和��支持,以吸引他�更�平台。

  �管�������市�的份���需要��5年��,但在�今的社交媒�平台,�一周期��短到12�月甚至6�月。�意味著平板��和社交��的格局可能�需1年就��生翻天覆地的�化。

  �Zynga貌合神�

  �著越�越多的���行商��Facebook平台,�投Kindle Fire和Windows 8平板��,��致Facebook的社交��收入及相��告收入�少。另外,Facebook��因此面�更大的��,�公司必��保Zynga�更多��投放到Facebook,而非Zynga.com。

  Zynga天生就是一�矛盾�,�管其多�收入和利�都�自Facebook,但�在著力��移���以及自家的Zynga.com��。公告�示,Zynga�Facebook的��要持�到2015年,但�仍未阻止Zynga在Facebook之外拓展其他收入�源,�也�致二者之�的��貌合神�。

  Facebook如何改�?�否改�?

  有人��Facebook�需做任何改�,只要�所有Facebook用�可以通�所有平台���服�即可。然而,����者已��始逐步逃�Facebook,而一些新�平台完全有可能在短期��取巨大的份�。

  Facebook��如何留住��者呢?除了改�Facebook Credits的����,最重要的就是重新迎合����者,�他��造更多的病毒����例如,�游�活�融入��更新信息流。重�病毒��是Facebook的一�直接而明�的反�。所有��者都��迎�一做法,只有Zynga例外,因�病毒��的�放��越大,Zynga��面�的��就越多。

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