2012年4月30日 星期一

[知識經濟] 數位時代 Beta3.0 | 數位行銷: 行動×社群=微世代商機,微=大利時代來臨!

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行�×社群=微世代商�,微=大利�代��!
Apr 30th 2012, 10:56

[216期��精�]
2011�岸年度�字��中,「微」字��而出,��年度�字。�是�「微」��所不在的世界,大肆宣告微世代的��。

微博造就了全新的����形式,靠的是一�「微」:140字的���息;微�影抓住了��零碎��的目光,靠的是一�「微」:在短����故事的能力;App���潮席�世界,靠的是一�「微」:起�0.99美元的�感消�;微革命掀起滔天改�,靠的是一�「微」:微小�人的�累力量。

「微世代不是用年��、�史事件或重要技��明�切分,如六年�生、�一代或工�革命,它是以人�行�模式跟����模式的改�做�切�,」�方�上行�副��李�如表示。

其中最�而易�的��力,就是行��置的�起。行��置�身��的特性,�使用零碎����可能,�去需要在定�使用固定�置完成的事,�在全都��地安插在等�、排�、吃�的空�中,「行�化造成更多��上跟地�上的穿透,」李�如表示。在��的情境中,�容也跟著被拆解。

�大��力:行�×社群而另外一���力�是�自我表露到社群表露的�程。�部落格到Facebook,�形式完整的�篇大�,到��打卡、PO照片、�心得,在抒�感情的同�,�可以�得朋友共�,「每�人都�成基地台,可以���射�息,」李�如表示。社群表露造就更小的篇幅、更��的露出,��想要跟朋友分享、��的使用行�,助�大量微化�容�生。

微�容提高了�播速度,加快了�容更新,���的特性跟行��置碰撞�,就��生更大的影�和��。「�形中,微�容多了很多跳板跳�跳去,�息��、�播、回�、分享的速度,整�循���得非常快,」雅虎奇摩董事��理�建�表示。

「若把所有�碎��加起�,就是一�微媒�的集合,造成很多�容在行��置上的使用�值,」�立德新媒���室所��羿文表示。�在的片段��不只是�意�的打�,使用者需要的是更�合行���、能在短���消�完�的���容,�文字�始,到�片、��、影片的出�,�成�各�企�推出�品和服�的全新��。

想加入��世代��,就得先了解微的意�。「微是片段(Pieceful)的概念,但�不是�意切分,而是每�部分都有一�主�或自成一�小�元,但串起��是一�整�,」李�如�例,就像一�CD有10首歌,每首歌都可以�立播放,但一���又是一�完整精神。

��的特性,也�微��往��面向�展:一�是小�拆解�容的方式,像是���打怪�功玩�上��,就下�「�怒�」的App,在5分������;另一��然�是小�拆解的概念,但就像拼�高�木一�,每�配件拼�起�,就可以看到更完整的面貌,像是透��路凝聚�人之力的埃及革命,��出�大的改�力量。

考���者的萃取能力但��容微型化後,�生的量就是以前的千倍、�倍,在零碎��的��下�如何呈�,是所有��企�的挑�。「�考��容��者��、萃取的能力,怎�把最精彩的�容呈�出�,」雅虎奇摩社群�展部��李全�表示。以雅虎奇摩的新��例,在���潮�,��萃取�多�篇重�文章,包�成一�小主�,如十大��地�,再搭配各地����和�花情�的���表,不��友可以更快��,��也更易被�播。

萃取出�的��,同�也要��明�。新浪台����理林�文��:「用清楚的方式呈�我要告�你的事,移��端就是�它的�注,�一很重要,不要有太多不必要的�容干�使用者。」
��的��理念和�化�品的方式,不管身�哪��域,都要重新��。

在萃取的�程中,也�生一�全新概念──「Curation」。��在近年��起的名�,源自博物�的Curator(策展人),意指透�����,��、整理�合展�主�作品的人。而演化�名�Curation�,就是指把�容�集、整理,再用最好的方式把�容�合、展示出�。

「���生新的意��袖出�,因�他的��在微型�容下被很多人接收,」�建�表示,像是每�有��新�事件�生�,在�路上快速流�的�人包,或是��以自身看法抽出的新�重�,「�友透�微�容,建立���事件的看法,�你有能力能把�些��、��的事情��在一�微�容�,少的�容反而可以影�更多人。」

����更大力量不��容精萃,更重要的是微���彼此互相��的力量。「使用者已�不再是�一�性消�媒�的模式,」�建��例,像是整理好的��新�,�友被其中一篇吸引��後,再透���看另一篇,如此不�循�,可能最後才回到最完整的��特�中。「透�Curation��容拆分出去,再����些��互相串�,使用者就是透���中介�制再去消�更多的微�容。」

「微本身不足以成事,��只有微就是碎片,透���和聚合,才能�生更大的�值,」李全�表示,未�如何�生��就是��,甚至��出�矩�式聚合的型�。像是同���一件事,但�因�每�人的喜好相�而有不同�型,「�分其�都存在所有片段�容�,但你要�合和��越多人的能力,�才是微���非常重要的底�力量。」

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