[知識經濟] [網路賺錢] 網路行銷你我他╱用耳朵看吧！

網路行銷你我他╱用耳朵看吧！

走在路上，低頭族（眼睛盯著行動裝置的人）已經愈來愈多了，這些低頭族不只等人看手機、走路看手機、就連回到家坐在餐桌上電視前的時候也難捨難分。

根據Yahoo!和Nielsen的調查，美國已經有86%的智慧型手機用戶會一邊看電視，一邊使用電話，包括上網、收發信件或臉書等，因此，在不破壞收看收聽節目的體驗前提下，爭取用戶在「第二螢幕」上的時間，進而增進用戶與品牌之間的互動，已經成為數位行銷未來的趨勢。

隨著愈來愈多的用戶在多個螢幕之間游移，運用視覺來達成廣告效果也隨之愈來愈難，一旦用戶覺得現在撥放的畫面不是他會關切的內容，眼球馬上就滑到手邊的另一台機器。如果純靠視覺難以奪得注意，那該怎麼辦呢？

就像現在蔚為人知的QR-CODE（二維條碼）讓行動裝置可以看畫面導入連結，「Soundhound」、「SHAZAM」這兩款App（Application，應用程式）則根據裝置收到的旋律，幫助使用者找到旋律的提供者、相關資訊、甚至直接線上串流視聽。

在華人圈，我們常常可以看到許多政論節目或選秀節目運用電話即時投票，讓更多觀眾投入互動，然而，透過電話來進行，畢竟還是相當要求使用者的自發性，除非誘因極為強大，從觀眾轉換為參與者的比例很難提升。

SHAZAM提供的「聽聲辨位」的功能，除了可以幫助使用者在聽到有興趣的音樂時快速找到歌曲諸元，運用在數位節目的資訊置入上也卓有成效。

包含Starbucks（星巴克）、Paramount Picture（派拉蒙影業）、Honda（本田汽車）、GAP等國際廠商都與SHAZAM合作過。在節目撥放的同時，用戶不需要主動撥打電話或抄記連結，只需要打開SHAZAM「聆聽」節目或廣告播放的音樂，就可以在「第二螢幕」上將用戶帶至指定的頁面，其內容可能是一般的廣告資訊、優惠訊息、又或是可以即時使用的折扣優待…等，不一而足。

隨著數位化、網路化的程度愈演愈烈，愈來愈多種互動工具開發是必然的走向，前些日子，Google也推出了「Glass」計畫（眼鏡式的行動裝置），如果之後的日常生活已經註定會愈來愈離不開螢幕，那麼，不妨嘗試看看占領眼睛之外的其他感官吧？