2012年5月24日 星期四

[知識經濟] [網路賺錢] 淡定商機 小心成為蛋塔

淡定商機 小心成為蛋塔

 「你淡定了嗎?」成為近來最夯的問候語。一篇PTT(批踢踢)「分手擂台」的Po文,引起網友的共鳴,透過Plurk(噗浪)、Facebook(臉書)瘋狂轉貼、分享,網友還接力賽Kuso改編,購物網站、拍賣網站還推出系列「淡定商品」。

     有學者認為,「淡定商品」現象是短暫一時,雖然不少商品趕搭「淡定」商機,但畢竟這是短暫現象,過一陣子就會平淡下來,就好比之前的蛋塔熱潮一樣,一開始瘋狂,但最後終究是泡沬。

     過陣子就會平淡下來

     網路行銷業者指出,由於網路商機及曝光最重要的途徑還是「搜尋」,依賴關鍵字是免不了的。緊抓著熱門潮流趨勢的關鍵字眼,的確會有較高的曝光機會,然而是否可以讓消費者持續在網路回購、成為主顧客,靠的還是本身的產品力及服務。

     「淡定」現象要從一篇PTT「分手擂台」的Po文說起。有網友將一對情侶在學校餐廳談分手的過程忠實轉述,場景和對話栩栩如生。女生歇斯底理的喊叫,而男生始終淡定的吃著三明治及紅茶。

     故事最吸引人之處,固然是表情反差相當大的男女主角,最有趣的「梗」還是在於女主角上夜店、主動給了一位男生電話,恰巧這個男生是男朋友的親哥哥,所以才讓男主角立場堅決的提分手。

     淡定紅茶成最夯飲料

     故事在PTT發表後,之所以迅速在網友間爆紅,還是靠著社群及網路交友工具的推波助瀾,在5月9日Po上網之後,網友隨即透過噗浪(Plurk)分享給親朋好友,再由他們的Facebook、部落格,轉發給眾多好友。當天就有網友在噗浪及Faceook寫道「好想來一杯紅茶」、「我需要淡定」,甚至上班族下午茶團購的商品就是紅茶。

     網友一邊討論是否有「淡定紅茶」時,同時還上搜尋了一下,果然找到南投漁池鄉的文創商品「淡定紅茶」,意外讓該商品爆紅,訂單如雪片般飛來。「淡定紅茶」的魅力還不止於此,不少購物網站、網路拍賣者也搭上此熱潮,推出「淡定紅茶」相關系列商品,Yahoo!奇摩超級商城上週曾統計,「淡定紅茶」產品在一個星期之內就成長了3.6倍。

     Kuso劇情網友趕熱潮
     
不僅紅茶商品趕潮流冠上「淡定」一詞,希望增加被搜尋和曝光的機會,就連其他食衣住行育樂等商品也熱衷與「淡定」兩字相連結。像是中華電信線上音樂服務Hami Music,就精選「淡定」音樂風格的療鬱系列專輯,網友如果購買該系列音樂專輯,還會贈送淡定紅茶(英式大吉嶺紅茶)。

     「分手擂台」除了引起網友的共鳴,更激發出創作的靈感,不少網友開始寫續集及改編出Kuso的劇情,在網路上形成集體創作的現象。

     舉例來說,就有網友持續在PTT寫下故事後續,講述男主角回到學校以助教身份教課,問學生是否有問題,學生無厘頭的問他「助教,你跟女朋友分手了嗎?」,還有不少網友將某紅茶品牌的Logo,換成「DanDing」牌。更有網友將杜甫畫像添上一筆,一代詩人也喝著淡定紅茶。而綠巨人浩克等電影情節也嵌入了「分手擂台」的對話。

     近來網路上也出現了「分手擂台」真人版的影片,激動的「陰森姐」配上眼睛黏著膠帶的「淡定哥」,該短片上線2天內吸引了25萬人點閱。

本文引用至: 中時電子報

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