2012年5月30日 星期三

[知識經濟] [網路賺錢] 瀏覽器大戰轉向移動互聯網:巨頭紛紛入局

瀏覽器大戰轉向移動互聯網:巨頭紛紛入局

國外媒體今天撰文稱,隨著移動市場的蓬勃發展,瀏覽器大戰的硝煙也開始向這一領域蔓延,但主要目標還是為了獲得流量和數據控制權,從而發布精準廣告。

  以下為文章全文:

  硝煙再起

  瀏覽器大戰硝煙再起,但這一次的戰場卻是移動互聯網。谷歌、蘋果、微軟和雅虎各展技能,Opera和火狐也不甘示弱。

  這場大戰的動機不只是展示實力,更是為了吸引用戶與廣告:誰控制了移動互聯網,誰就能引導用戶訪問各大網站,更重要的是,還可以藉此收集數據,發布精準廣告。

  "為了生存,瀏覽器必須進駐移動設備。"市場研究公司Opus Research分析師格雷格·斯特靈(Greg Sterling)說,"所有企業都在努力讓自己的戰略適應多屏幕與多平台的市場環境。"

  市場研究公司StatCounter發現,不包括平板電腦,移動設備的全球使用量在截至1月的年度內已經翻番,達到全球互聯網使用量的8.5%。

  谷歌今年早些時候面向移動設備推出了完整版Chrome,假以時日,將徹底取代Android開源平台上的默認瀏覽器。據StatCounter統計,谷歌Android默認瀏覽器今年4月已經拿下全球移動互聯網市場21.5%的份額,超過Operan的21.3%。"在Android的幫助下,Chrome肯定前途無量,而且在PC市場也增勢迅猛。"斯特靈說。

  排名第三的是蘋果Safari,也就是iPhone的默認瀏覽器,其市場份額為20%。諾基亞、黑莓和其他企業的份額則相對較小。

  根據市場研究公司Net Applications的數據,如果將平板電腦包含在內,蘋果則以63%的份額高居榜首,但Android的份額仍然高達19%。

  主要目的

  谷歌的移動瀏覽器計劃符合其整體戰略:通過在各個平台蒐集用戶信息,實現廣告的交叉投放。不僅如此,谷歌還剛剛完成對摩托羅拉移動總額125億美元的收購,使之可以自主開發硬件,加強軟件地位。

  "所有企業都希望從上網的入口處控制用戶體驗,獲取相關數據,從而引導用戶使用相應的服務。"市場研究公司IDC分析師阿爾·席爾瓦(Al Hilwa)說,"這一切都是為了控制,為了獲取更多數據。"

  與此同時,微軟也在加大移動瀏覽器市場份額,在Windows設備中推廣自家的IE瀏覽器。但批評人士認為,該公司在功能上施加了限制。

  Mozilla首席律師哈維·安德森(Harvey Anderson)在博客中指控微軟限制外部軟件的高端功能,以此打壓火狐等瀏覽器。安德森稱,微軟在Windows 8中回歸了"數字行業那段黑暗的年代,使得開發者和用戶無法選擇瀏覽器。"

  雅虎最近也剛剛進軍移動瀏覽器市場,推出了Axis瀏覽器。雅虎產品總監伊桑·巴特拉斯基(Ethan Ba​​traski)說:"Axis的目的是取代Safari,我們再也不用被迫使用Safari了。"

  麥格理證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)認為,谷歌也將針對蘋果iOS推出Chrome瀏覽器。他在研究報告中指出,Chrome可以幫助谷歌降低流量獲取成本,而針對iPad和iPhone推出Chrome瀏覽器,有望大幅減少谷歌支付給蘋果的費用。

  壟斷問題

  但斯特靈認為,蘋果也可以修改戰略,不必與穀歌展開正面衝突。他表示,蘋果Siri語音助手以及新的地圖軟件都將提供某種搜索功能。而隨著與穀歌衝突的加劇,該公司也有可能將Safari搜索引擎改成微軟必應或其他服務。

  分析師認為,目前還不清楚設備廠商將在多大程度上封殺競爭對手的瀏覽器,以及政府監管部門將對此作何反應。1990年代,微軟封殺網景瀏覽器的行為導致其在大西洋 ( 600558 , 股吧 )兩岸同時陷入反壟斷泥潭。

  移動互聯網的控制權之爭也導致Facebook飽受質疑,在利用龐大市場份額拓展業務的嘗試屢屢受挫後,該公司正在摸索合適的移動戰略。有報導稱,Facebook計劃收購Opera,希望藉此獲得更好的數據蒐集平台,從而發布精準移動廣告。

  如果Facebook收購Opera或與之結盟,"我不會感到意外。"席爾瓦說。

  席爾瓦認為,亞馬遜的動向也值得關注。該公司已經在Kindle中自主開發了瀏覽器,此舉也有望控制各種用戶服務,並最終產生利潤。

  席爾瓦表示,與其他企業一樣,亞馬遜也在追求一種軟硬件相結合的戰略,但同時也可以出售商品和服務。"他們有內容,他們賣東西,他們還有網絡服務,"他說,"他們擁有眾多​​資產,而且已經獲得成功。我會關注他們。"

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