[知識經濟] [網路賺錢] 雅虎堅守顯示廣告市場市場份額遭新興巨頭蠶食

雅虎堅守顯示廣告市場市場份額遭新興巨頭蠶食

國外媒體今天撰文稱，雖然市場普遍看衰顯示廣告市場，但雅虎的實際業績並沒有下滑，只是因為Facebook的崛起導致市場份額降低。但該公司仍在通過種種創新追趕市場趨勢。

　　以下為文章概要：

　　時下似乎很流行給顯示廣告判死刑。但暫時來看，即使網絡內容行業仍在遵循"門戶以搜索為中心的內容農場搜索與門戶的混合體社交內容髮布商"的發展方向，顯示廣告市場短期內卻並未顯示出太多蒸發的跡象。事實上，網絡品牌廣告市場整體仍然向好。儘管傳統門戶正在努力適應技術變革，同時應對Facebook等對手的激烈競爭，但仍可藉助顯示廣告獲利。

　　雅虎就是最好的例證。儘管陷入了CEO學歷造假風波，但雅虎的銷售人員仍在盡職盡責地向各大品牌推銷似乎已經過時的顯示廣告。據市場研究公司eMarketer測算，雅虎去年在美國市場獲得約13億美元顯示廣告收入，略高於2009年的12億美元。

　　市場研究公司Forrester分析師沙爾·范博斯科克(Shar VanBoskirk)認為，網絡廣告依舊是雅虎為數不多的優勢之一。"雅虎在全球擁有龐大的流量和用戶參與度，使之獲得了大量可供廣告主挖掘的數據。"她在報告中寫道，"它的觸角廣泛，廣告位也很多。"

　　"我認為雅虎當前的首要任務是增加為廣告主帶來的價值，因為網絡廣告是它賴以生存的源泉。"她補充道。

　　eMarketer的數據顯示，從2009至2011年，儘管雅虎在美國的整體顯示廣告收入略有增長，但市場份額卻從15.4%下滑至10.8%，主要原因是Facebook和谷歌/YouTube的增長。據估計，Facebook在美國的顯示廣告收入從2009年的5.18億美元飆升到2011年的17億美元，而谷歌/YouTube的顯示廣告收入也從4.35億美元增長到17億美元。

　　為了追趕行業趨勢，雅虎現在也在積極發展網絡視頻業務。據eMarketer估計，這已經成為當今增速最快的網絡廣告領域，2011至2015年的複合年增長率約為38%。

　　今年4月，雅虎在紐約向廣告主宣傳了原創視頻項目，以及其中的廣告機會。雅虎宣布了一檔由凱蒂·克里克(Katie Couric)主持的脫口秀節目，每週一期。除此之外，還有一個名為《Stunt Nation》的趣味節目，專門記錄那些不可思議的事情例如一個傢伙在30秒內吃掉30個炸玉米餅。

　　廣告主是否會喜歡這種節目？雅虎發言人拒絕透露具體數據，只是表示，其今年的視頻廣告收入將超過eMarketer預測的43.1%的行業整體增速。

　　雅虎發言人在聲明中說："儘管Digital Content Newfronts第一年主要是為了轉變觀念，為未來奠定基礎，但雅虎已經很快吸引了廣告社區的興趣。因此，我們預計將在未來幾週內與頂級廣告主召開後續會議。"

　　4月30日，克里克的節目首次在雅虎亮相，播放前還配有一段Poland Spring的純淨水廣告，但當用戶點擊時，卻會跳轉到該品牌的Facebook主頁。

　　考慮到當前的競爭形勢，如果雅虎能在未來幾年內扭轉廣告份額下滑的趨勢，它自己恐怕也有資格被《Stunt Nation》收錄：與Facebook並駕齊驅遠比30秒吃30個炸玉米餅令人驚訝。