2012年5月13日 星期日

[知識經濟] [網路賺錢] 台灣影音市場消費者洞察(下)

台灣影音市場消費者洞察(下)

台灣網友線上影音的觀看行為:目的性強,想放鬆及殺時間、偏好短片期許看到專業製作影片
此外,調查結果發現,線上影音的觀看行為有很強的目的性,70%的網友是有目標地到線上瀏覽影音的。相較於完整的電視節目與電影,短片是最多人觀看的線上影音類型,觀看熱門時段為晚上9點到清晨1點。觀看線上影音的裝置以桌上型電腦佔大多數;若裝置為手機,則以觀看短片為主。

觀看線上影音所花費的時間,每人平均一次會花44分鐘,並且專心觀看同一種類型的影片(83%的受訪者只看一種類型的影片,41%主要看短片);46%的受訪者表示"不會"將完整的影片看完,主要的原因包括他們會挑自己有興趣的片段,以及上網同時也在做別的事。至於觀看線上影音的主要目的,高達59%的網友是為了放鬆心情以及殺時間,所以偏好輕鬆、有趣、且具有娛樂性的內容。

線上影音使用者期待可以看到更多專業製作、以及現場實況轉播的影片,而相較於其他平台,受訪者認為Yahoo!奇摩影音的強項在提供專業製作的影片。

線上影音廣告行不行?2/3受訪者情願看廣告也不要付費
Pre-roll廣告有助加深印象,Post roll 及 Banner促使行動
既然線上影音已經逐漸普及,那麼網友對於線上影音廣告的觀點為何呢?網友確實希望可以避免看到廣告,但事實上有2/3的人情願看廣告,也不願意付費免除廣告。


 
這個調查同時也探討了線上影音廣告的形態對網友的影響,結果顯示,Pre roll 最能夠讓網友留下深刻的印象,Post roll 以及 Banner 更能促使網友採取進一步的行動,同時也覺得廣告有助於下購物的決定。但要注意的是,有將近一半的人並不會將整支影片看完,因此提供好的影片內容是非常重要的。

我們經常提醒廣告主,必須選擇對的平台進行廣告,才達到更高的效益。如果網友對於線上廣告的接受度高,相對而言效果也會較好。

調查結果顯示,相較於 YouTube 和 Facebook,Yahoo!奇摩的影音使用者對於線上廣告抱持較正面的態度。


而且Yahoo!奇摩影音使用者對於線上廣告的印象更為深刻

在購買商品時,Yahoo!奇摩影音使用者也覺得廣告更有實質上的幫助。


此外,Banner 以及 Mid Roll 對 Yahoo!奇摩影音使用者有較佳的影響力。更重要的是,Yahoo!奇摩影音使用者比 YouTube 與 Facebook 影音使用者在看完廣告後,更有意願採取進一步行動,值得廣告主參考。

本文引用至: 奇摩網路行銷

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