[知識經濟] [網路賺錢] 台灣影音市場消費者洞察(上)

台灣影音市場消費者洞察(上) 

線上影音逐漸成為台灣網友很重要的上網目的，但它的重要性有多高？誰在看線上影音？使用者的觀看行為有何特色？影音廣告的效果如何？

根據Yahoo!奇摩委託香港商明略行(Millward Brown Taiwan)所進行的台灣線上影音使用者調查結果顯示：

較多的 Yahoo!奇摩影音使用者為重度影音使用者；
• 受訪者認為Yahoo!奇摩影音的強項在提供專業製作的影片，完全符合影音使用者希望
     可以看到更多專業製作影片的期待；
• 相較於 YouTube，在 Yahoo!奇摩影音上的廣告更能讓網友留下深刻的印象；
• Yahoo!奇摩影音上的廣告，在影響力上，明顯優於 YouTube的表現，網友在看完廣告後更有
     意願採取進一步行動。

拜科技進步所賜，寬頻網絡廣布、各種上網裝置普及，品牌和行銷人得以利用網路以更多元化的工具及形式呈現內容，也因此更能吸引網友/消費者，強化他們對內容的參與度(engagement)與行動的可能性。 

線上影音廣告的重要性：提昇廣告記憶度、品牌喜愛度與購買意願
根據香港商明略行(MillwardBrown)於2009年針對過去3年網路廣告形式表現的研究結果顯示，在內容網站上，網路廣告有很好的效果，使用純動態廣告(Simple Flash)一次，就對廣告記憶度有很明顯的提昇。

相較於純動態廣告(Simple Flash)，使用豐富多媒體廣告(Rich Media)的效果更好；而對於提昇廣告記憶度、品牌喜愛度與購買意願上，使用影音廣告，效果又較前兩種廣告型式更顯著。

 
為了解影音廣告對品牌的影響，eMarketer針對看見廣告後點擊橫幅廣告(banner)、鍵入網址或搜尋網站的造訪網友，以展示型廣告(display ads)曝光次數(impression)提昇的程度進行研究，發現看過豐富多媒體廣告的網友，造訪廣告主網站的意願，比只看過橫幅廣告的網友高出2.8倍，而豐富多媒體廣告中若含有影音，其造訪意願將增加至5.6倍。

此外，若以點擊該廣告並連結至廣告網站的網友數來看，豐富多媒體廣告是橫幅廣告的4.3倍，而含影音的豐富多媒體廣告則高達橫幅廣告的9.3倍！由此可知，影音廣告有助於加強網友對於該品牌的黏著度，讓網友更願意瀏覽品牌的網站。

線上影音的重要性，同樣反映在網友的線上活動。IDC 全球新媒體市場模式(IDC worldwide new media market model)預測，2015年時台灣網友在觀賞下載的影音(電視、電影等影片)與串流影音的行為上，將呈倍數成長。
 

線上影音使用者年齡差異低，過半數受訪者為重度使用者，Yahoo!奇摩佔比最高
為更清楚描繪線上影音使用者的輪廓，Yahoo!奇摩委託香港商明略行(Millward Brown Taiwan)於2012年2/17-3/7進行了台灣線上影音使用者調查；透過Lightspeed Panel，挑選15-54歲、男女性、每週至少看一次網路影音且過去48小時曾看過一次的網友進行線上問卷。結果顯示，93%的網友表示曾經看過線上影音、75%的受訪者一週至少會看一次線上影音；在年齡的分佈上，各個年紀對於線上影音都有高度的興趣；就使用裝置來看，線上影音使用者每天花在各種媒體的總時間裡，有超過一半的時間是花在網路及手機上。

整體而言，超過一半的線上影音使用者為重度使用者(每日瀏覽線上影音)；而相較於YouTube、Facebook、土豆網與PPS各平台， Yahoo!奇摩的重度影音使用者佔比最高。

本文引用至: 奇摩網路行銷