[知識經濟] 天下雜誌精選文章: 速讀今日國際財經日誌（03/23）

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速讀今日國際財經日誌（03/23） Mar 26th 2012, 06:23 2012-03 Web only 作者：經濟學人 百事可樂女老闆將下台 百事公司最近動作頻頻，本月將推出低熱量商品。但外界更關注的是，現任女總裁大概很快就會下台。 二○一二年，全球可樂市場快速萎縮中。美國消費者已不愛多泡、多糖的飲料，轉而青睞更健康的水、茶、果汁和運動飲料。○四年以來，可口可樂美國市場每年平均減少二％；百事卻萎縮三％，累計至今已萎縮了至少二成。 投資人不滿百事股價疲軟，公司大幅改革，今年二月，宣布裁減八千七百名（三％）員工，並將投入五至六億美元，重新擦亮品牌形象。但追趕不易，高盛觀察，前年底（二○一○年）百事花在廣宣的預算，只佔營收的三．三％；相對而言，可口可樂就花八．三％營收打廣告。 此外，三月二十六日，還將推出新口味「Pepsi Next」的人工糖精飲料，熱量只有傳統百事的四成，針對希望少攝取糖量，卻討厭零卡可樂口味的消費者。 策略變革對投資人有吸引力嗎？大家對Pepsi Next的意見呈兩極。○四年，百事也推出新口味Pepsi Edge，是卡路里居中的汽水；可口可樂馬上推出類似的新口味Ｃ２。但幾年後，兩種「新口味」都不見蹤影。 百事現任總裁努伊（Indra Nooyi）努力重振核心業務外，過去幾年，她大力推動「對消費者有益」的產品（如燕麥飲品、果汁、運動飲料等），目前已佔公司業績的二成。

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