2012年3月25日 星期日

[知識經濟] 天下雜誌精選文章: 速讀今日國際財經日誌(03/23)

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速讀今日國際財經日誌(03/23)
Mar 26th 2012, 06:23

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2012-03 Web only 作者:經濟學人

百事可樂女老闆將下台

百事公司最近動作頻頻,本月將推出低熱量商品。但外界更關注的是,現任女總裁大概很快就會下台。

二○一二年,全球可樂市場快速萎縮中。美國消費者已不愛多泡、多糖的飲料,轉而青睞更健康的水、茶、果汁和運動飲料。○四年以來,可口可樂美國市場每年平均減少二%;百事卻萎縮三%,累計至今已萎縮了至少二成。

投資人不滿百事股價疲軟,公司大幅改革,今年二月,宣布裁減八千七百名(三%)員工,並將投入五至六億美元,重新擦亮品牌形象。但追趕不易,高盛觀察,前年底(二○一○年)百事花在廣宣的預算,只佔營收的三.三%;相對而言,可口可樂就花八.三%營收打廣告。

此外,三月二十六日,還將推出新口味「Pepsi Next」的人工糖精飲料,熱量只有傳統百事的四成,針對希望少攝取糖量,卻討厭零卡可樂口味的消費者。

策略變革對投資人有吸引力嗎?大家對Pepsi Next的意見呈兩極。○四年,百事也推出新口味Pepsi Edge,是卡路里居中的汽水;可口可樂馬上推出類似的新口味C2。但幾年後,兩種「新口味」都不見蹤影。

百事現任總裁努伊(Indra Nooyi)努力重振核心業務外,過去幾年,她大力推動「對消費者有益」的產品(如燕麥飲品、果汁、運動飲料等),目前已佔公司業績的二成。

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